Что следует знать заказчику SEO-услуг
Вот, вы уже определились с компанией, у которой будете заказывать продвижение сайта своей фирмы. Человеку, для которого понятие и все тонкости SEO не знакомы, обычно нет дела до того, каким образом их сайт собираются поднимать в поисковой выдаче. Очень часто между заказчиком и исполнителем в этой области возникают непонимания, конфликты, нюансы... А причин для этого две: компания-исполнитель пользуется неосведомлённостью заказчика в вопросах раскрутки проекта, опустошая кошелёк последнего без достижения результата по продвижению, или же заказчик требует от seo-компании слишком многого, не зная нескольких простых фактов, которыми следует руководствоваться ДО заключения договора. Именно об этих фактах и пойдёт речь в статье.
Первое, что следует знать - никто не может обещать вам ТОП-10, ТОП-5 и, тем более, ТОП-1. Причин на то много. Поисковые системы имеют разные алгоритмы ранжирования, то есть, выделяя бюджет на продвижение в системе Яндекс совершенно необязательно, что в Google или Rambler результаты будут такие же высокие. Яндекс ориентируется на русскоязычный сегмент, поэтому хоть это и стоит дороже, чем продвижение в Гугле, в случае с коммерческими сайтами, предоставляющими услуги в определённом регионе, следует обратить внимание именно на Яндекс. Продвижение в Google актуально посредством зарубежных сайтов, однако следует провести анализ, чтобы понять, актуальны ли запросы вашей тематики в этом поисковике. Быть может, именно Гугл вам и нужен. Более того, многие поисковики, в частности Яндекс, имеют тенденцию менять и совершенствовать поисковые алгоритмы. А значит если ваш сайт благодаря поспешному продвижению взлетел на верхние строчки по высокочастотным или высококонкурентным запросам, вполне возможно, что после обновления алгоритма ранжирования он уступит своё место более релевантному, по мнению поисковой системы, сайту, или, что ещё хуже, попадёт в бан. Естественно, что оптимизаторы не могут допустить последнее, но всё же стоит понимать, что если позиции вашего сайта резко упали - это не вина оптимизатора, и SEO-компания в кратчайшие сроки проследит значимость факторов, влияющих на ранжирование после обновления поискового алгоритма, приложив все усилия для возвращения вашего сайта на прежние ТОПовые места.
Второе - ключевые слова. SEO-компания может выписать вам счёт на круглую сумму, указав в договоре "красивые" запросы для продвижения. Естественно, эти запросы вызывают соблазн у заказчика, но настолько ли они хороши? Действительно ли обычный человек будет искать ваш сайт по таким запросам? У самых популярных поисковых систем есть свои сервисы для проверки частоты запросов определённых ключевых слов. Особенности учёта при работе с этими сервисами не требуют описания, ибо тут у каждого оптимизатора свой подход. Результат неграмотного заключения контракта виден в следующем: ваш сайт действительно вышел на верхние строчки по запросам, которые указаны в договоре, но количество посещений сайта и тем более заказов у вас практически не увеличилось. Именно поэтому стоит заранее анализировать запросы по вашей тематике в популярных поисковиках.
Третье, и самое важное, - сам сайт. Да, оптимизаторы подняли его на верхние позиции по всем ключевым словам. Количество посещений с поисковиков возросло, но должных клиентов как не было, так и нет. Скорее всего причина в самом сайте, а точнее в его внешнем виде или информации на нём. Возможно, дизайн сайта или недостаток практических фактов отпугивают посетителя, вызывают недоверие. Поэтому лучше всего заказывать создание сайта в комплексе с продвижением у одной компании, так как специалисты по интернет-маркетингу имеют опыт в этой сфере и знают, какой сайт будет эффективнее и привлекательнее для потенциального клиента.
Это основные факты, которые следует учитывать заказчику услуг по раскрутке сайта фирмы в поисковой системе. Более подробную информацию вы можете получить во время собеседования с SEO-специалистом. Помните, что на всех этапах продвижения клиент и заказчик должны согласовывать свои действия, иначе вся программа интернет-маркетинга, на которую вы рассчитываете, может быть бессмысленной.
Рекламное агентство Screen, Санкт-Петербург, 2011
